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“洛阳礼物”如何才能走得更远?

时间:2015-05-27 01:41:42 来源:中国礼品网 点击量:221

  【中国礼品网讯】“洛阳有什么特色旅游商品?”“到哪里能买旅游纪念礼品?”前些年,外地游客来洛常会遇到这样的困扰。近两年,我市一些旅游商品企业纷纷“试水”网络销售,消费者只需轻点鼠标,便可选购心仪的旅游商品。


  1、旅游商品“触网”,甜头不小


  上个周末,在洛阳博物馆一楼的牡丹花都万景祥特产专卖旗舰店,许多外地游客在挑选旅游商品。


  “这次来洛阳,不但看了牡丹花,还买了不少有特色的旅游商品,收获挺大。”“两手空空”的河北石家庄游客康帆说,东西都是在专卖店的网店买的,已委托店家通过快递寄回家了。


  “借助互联网平台进行销售,为洛阳旅游商品推广开辟了新的渠道。”河南万景祥特产开发有限公司电商经理王贺伟说,如今,“触网”已成为传统企业发展的新趋势。去年牡丹文化节期间,该公司和淘宝网合作,“试水”网络销售模式,消费者只需轻点鼠标,便可轻松实现旅游商品的浏览与选购。


  去年9月,该公司又成立移动互联网微营销团队,并与我市一些景区、酒店合作,建立了线上营销推广、线下亲身体验的模式。一年来,该公司的网络销售额逐月上升,在旅游旺季时,平均每天发送的包裹近200件。


  2 、“散兵游勇式”营销,“吃不开”了


  业内人士表示,在旅游业“吃、住、行、游、购、娱”六要素中,“购”一直被视为衡量一个地方旅游业发展水平的重要标尺。在一些发达国家,购物消费已占到整个旅游产业链的40%。


  然而,近两年,关于牡丹文化节期间来洛游客的抽样调查结果显示,游客在我市购物消费占全部旅游消费支出的比重不足15%。


  有丰富的旅游商品资源,为何吸引不了游客?洛阳师范学院商学院院长刘玉来认为,缺少集中展示和出售旅游商品的场所、推介乏力是重要原因。


  “旅游商品的含义很广,除土特产品外,还包含旅游装备、旅游纪念品、工艺品、旅游时尚产品等。”刘玉来说,虽然我市景区附近的旅游商品经营店不少,但集中展示及出售旅游商品的专业场所偏少,使得旅游商品经营长期处于“散兵游勇”状态,游客来了无法“集中”选购。


  还有业内人士表示,洛阳旅游商品多是唐三彩、青铜器、牡丹瓷之类的工艺品,这些商品虽不乏地方特色和文化内涵,但携带不便,挡住了游客的购买欲望。


  3 、线上线下 都需要打造旅游商品购物中心


  如何突破瓶颈,叫响“洛阳礼物”,让“洛阳礼物”代言洛阳?业内人士表示,线上线下互补,是让“洛阳礼物”走得更远的有效方式。


  “电商已经是与传统的店面销售平分秋色的营销渠道,可以将分散的旅游商品汇集到一个平台,也省去了携带不便的麻烦。”刘玉来建议,我市在增加大型旅游商品购物场所的同时,可打造一个旅游商品网络购物中心,把全市的特色旅游产品“汇总”到一起,游客只需打开网页就能把洛阳地方特色旅游商品“一网打尽”。


  市旅游发展委员会相关负责人表示,今后,旅游部门将着力推动洛阳旅游商品“触网”,让旅游商品有更广阔的销售展示平台。

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